Dans le cadre de la venue de David Appia au Brésil, l’AFII a visité à Cajamar, près de Sao Paulo, les locaux de Natura, l’une des entreprises témoins de la campagne de communication de l’AFII « France. Expect More ».

Natura est emblématique des nouvelles entreprises brésiliennes qui se lancent à l’international et partent à la conquête de nouveaux marchés. Cette société de cosmétiques bio a ainsi décidé de s’installer en France, marché leader en la matière : Paris accueille ainsi l’unique laboratoire et le seul magasin Natura hors du Brésil. Un investissement qui s’est accompagné de création d’emplois : l’équipe française comptait 45 collaborateurs en 2009. La qualité de la main-d’œuvre française qui est d’ailleurs saluée par le PDG de Natura, Alexandro Giuseppe Carlucci, comme étant «hautement qualifiée ».

Mais ce n’est pas la seule raison de la venue de Natura sur le sol français : le marché français représente avant tout un « point d’entrée en Europe » et « procure un avantage stratégique certain ». Grâce à son implantation en France, Natura peut  « saisir les tendances », dans « un pays réputé pour l’excellence de son industrie du luxe» tout en se confrontant aux « consommateurs les plus exigeants », ajoute M. Carlucci, ce qui constitue un « critère d’excellence ».

Natura a fait de cette exigence une opportunité. « La France est un marché sophistiqué, où la réussite passe par l’innovation », poursuit M. Carlucci. Avec des nouveaux produits lancés sur le marché tous les 21 jours, Natura se positionne comme un acteur en pointe. L’entreprise a ainsi investi 111.8 millions de réal (plus de 50 millions d’euros) dans la recherche en 2009.

Reconnue pour son engagement dans le commerce équitable et le développement durable, Natura a également trouvé en France un marché réceptif : « nous constatons que les Français valorisent notre offre de marque, nos convictions et notre mission principale – faire du développement durable un « pilier » de notre démarche ».

Crédit photo : Fabio Chieppe

La première étape du cycle de conférences organisé par l’AFII et la Fondation Getulio Vargas (FGV) s’est tenue à Rio de Janeiro le 31 août, devant un parterre d’acteurs des relations business franco- brésiliennes. Etaient présents dans la salle : des représentants d’entreprises françaises (Crédit Agricole) et brésiliennes (Grupo Gol), ainsi que des cabinets d’avocats comme Siqueira Castro.

Parmi les intervenants, le président de l’AFII, David Appia, a insisté sur la force des pôles de compétitivité et les opportunités d’investissement dans la R&D. Il a également mis en exergue des exemples d’entreprises brésiliennes bien implantées en France, comme Natura dans la cosmétique et Embraer dans l’aéronautique.
Pour Renato Flores, professeur à la FGV, la France est un tremplin pour les investisseurs brésiliens souhaitant pénétrer les marchés européen, russe, chinois mais aussi des pays de l’Est. La position avancée de la recherche agronomique française offre également des perspectives attractives, notamment dans « l’agrobusiness », où des échanges de chercheurs sont déjà en place sur le campus d’Agropolis à Montpellier.

Un esprit d’innovation qui fait dire à Eudes Orleans e Bragança, PDG du groupe brésilien Vulcan que « les cerveaux français sont les plus inventifs. Beaucoup de technologies restent cachées en France. Ce sont les plus modernes du monde. Or, nous avons les moyens de mettre leurs idées sur le marché ». Pour cela, les entreprises brésiliennes qui investissent dans la R&D en France bénéficient d’incitations fiscales, comme le crédit impôt recherche (CIR). Maucir Fragonesi, associé au cabinet d’avocats brésilien Siqueira Castro, estime ainsi que le CIR pourrait aider le Brésil à se hisser au rang des pays à la pointe de l’innovation.

Crédit photo : Fabio Chieppe

Les facilités administratives françaises ne s’arrêtent pas là : « La chambre d’arbitrage internationale basée à Paris (ICC) a permis à des entreprises brésiliennes de prévenir et résoudre de nombreux litiges juridiques et commerciaux en France », explique Giovanni Ettore Nanni, associé au cabinet d’avocats Tozzini Freire. « Cette structure, qui couvre de multiples secteurs (télécom, énergie, pétrole…) dans plus de 128 pays, offre flexibilité, productivité et efficacité ».

Restent bien sûr les différences culturelles entre France et Brésil dans les négociations. Yann Duzert, professeur à la FGV, précise pourtant que  « 30% des négociations d’investissement (fusions-acquisitions) aboutissent. L’AFII et les bureaux de consulat permettent justement de renforcer la relation de confiance entre les deux pays ».

Ainsi, comme l’annonçait le nom du cycle de conférences, la France se positionne définitivement comme « une destination incontournable pour le business de demain » des entreprises brésiliennes. 

Comment faire lorsqu’on est une entreprise française pour partager ses compétences et échanger des technologies (brevets, outils industriels, etc.) avec des sociétés étrangères ? La réponse est à portée de clic, grâce à la « communauté AFII » présente sur le service OSEO capital PME (www.capitalpme.oseo.fr).

Créé en avril 2010 par l’Agence française pour les investissements internationaux (AFII) en partenariat avec OSEO, ce site internet communautaire permet de regrouper les entreprises françaises désirant nouer une collaboration technologique avec une société étrangère.

Le mode d’emploi est simple. Toutes les entreprises françaises intéressées sont invitées à s’enregistrer gratuitement en répondant à quelques questions : quelle est leur technologie ? Quel type de partenaire recherchent-elles ? Pour quel type de collaboration ?

Les chargés d’affaires de l’AFII, présents dans 23 pays du monde, et qui réalisent chaque année près de 8 000 rendez-vous avec des entreprises étrangères, vérifient alors dans leurs portefeuilles si une entreprise étrangère a un projet compatible. 

« Depuis 3 ans, l’AFII observe que de plus en plus d’entreprises étrangères sont demandeuses », rappelle Cyril Mathern, en charge du projet à l’AFII. « Avec ce nouvel outil en ligne, les chargés d’affaires ont une vision claire des technologies proposées par les sociétés françaises et de leurs attentes. Ils peuvent ainsi proposer aux entreprises des partenariats encore plus en phase avec leurs besoins ». Et ainsi marier au mieux les projets et, pourquoi pas, attirer de nouveaux investissements sur le sol français !

120 sociétés françaises sont aujourd’hui enregistrées sur la « communauté AFII ». Finalement, « booster » l’innovation de son entreprise n’a peut-être jamais été aussi facile…

Pour vous inscrire gratuitement : rendez-vous sur http://afii.capitalpme.oseo.fr 

Pour aller plus loin :

• L’Aide au Partenariat Technologique (APT) d’Oséo permet de financer le montage de projets collaboratifs de recherche développement innovation (RDI) (faisabilité technique, juridique, recherche de partenariats…). Cette aide peut être mise en œuvre pour favoriser les coopérations technologiques transnationales entre clusters/pôles.

Crédit photo: john_a_ward on Flickr

La donne change rapidement sur le marché international des services informatiques. Alors que les SSII indiennes (1) étaient traditionnellement implantées sur les marchés anglo-saxons, la tendance semble s’inverser en faveur de la France. Le cabinet Pierre Audoin Consultants annonce une progression du secteur de 2,2 % en France en 2010 contre 1,6 % en Allemagne et 1,4 % au Royaume-Uni.

Depuis la crise financière américaine, les indiens tentent en effet de rééquilibrer leurs activités en investissant de nouveaux marchés. Cinquième marché mondial des technologies de l’information, la France s’est alors vite imposée comme un territoire privilégié. « Toutes proportions gardées, la France n’a pas été trop affectée par la crise économique, comparée au Royaume-Uni, par exemple. En ces périodes de turbulences, les entreprises cherchent à acquérir un avantage comparatif ou à le consolider » reconnaît Narayana Murthy, président d’Infosys. Au-delà des banques, le dynamisme des grands groupes énergétiques et l’importance du secteur public font de la France un marché naturellement attractif.

Une culture commune d’ingénierie

Pour les séduire, les SSII de Bangalore ont su s’adapter aux attentes du marché en développant des solutions sur mesure. « Nous avons adapté notre offre aux spécificités françaises en prenant en compte la langue, la culture, le business… » confie Christophe Martinoli, directeur pour la France de Wipro, à la Tribune (29 juin 2010).

Pour Suresh Vaswani, co-PDG des activités informatiques de Wipro, cet ajustement à la culture business française s’opère facilement car « la France et l’Inde partagent un esprit commun à travers la technologie et une culture commune d’ingénierie. ». De son centre R&D de Rennes, créé en 2008, à son siège de Bangalore, Wipro partage une vision globale. Une vision commune mais surtout complémentaire : la France est le vivier de talents et d’innovation qu’il manquait aux indiens. Second pays au monde pour la part de diplômés en science et technologie, la France bénéficie d’écoles mondialement reconnues telles que Supélec, Télécom ParisTech ou l’Institut national des télécommunications, et compte pas moins de 45 000 chercheurs en télécommunications. Narayana Murthy s’en félicite et reconnait volontiers que la main d’œuvre française « compte probablement parmi les plus productives dont nous disposons (…) L’intégration à nos équipes mondiales d’un plus grand nombre de collaborateurs français agit comme un levier d’apprentissage et stimule notre réflexion. »

Efficacité indienne et expertise française, une réalité du marché qui se traduit par une croissance des investissements indiens dans le secteur (15% des implantations entre 2003 et 2009). Et de nouvelles créations d’emplois : Tata Consulting Services a triplé ses effectifs de forces de vente et de conseil au cours des six derniers mois. TCS compte aujourd’hui 150 employés sur le territoire contre 200 pour Infosys, 250 pour Wipro et 50 pour Mindtree.

(1) SSII : société de services en ingénierie informatique

Lisez aussi :

• Les investisseurs indiens se réunissent en France

Tableau de bord de l'attractivité de la France - 2010

Pourquoi un Tableau de bord de l’attractivité ?

Qu’ils traitent de la compétitivité des économies, de la fiscalité, de l’enseignement supérieur ou de l’environnement des affaires, les nombreux « benchmarks » internationaux existants fournissent, chacun dans son domaine, des éléments d’information utiles. Mais ils connaissent, pour beaucoup, des limites méthodologiques, et proposent de ce fait, sur tel ou tel point, des classements parfois très différents.

Par ailleurs, l’attractivité est, somme toute, relative : la France se mesure quotidiennement, dans le regard et l’analyse des investisseurs étrangers, à ses voisins et concurrents.

Pour cette raison, le « Tableau de bord de l’attractivité de la France -  2010 » publié cette semaine, fruit d’une collaboration entre le Centre d’analyse stratégique, la Direction générale du Trésor, la Datar et l’AFII, poursuit une triple ambition:

• mettre à plat les données caractérisant la place de la France dans les investissements internationaux, et sa position relative dans un groupe de douze pays sur chacun des principaux déterminants de l’attractivité ;
• à l’inverse des classements reposant sur la construction d’indices composites, séparer l’analyse des statistiques et des variables économiques de l’appréciation qualitative tirée, dans de nombreux « benchmarks », des sondages d’opinion ;
• offrir, dans un contexte international rendu plus complexe et mouvant par la crise économique, un document de référence permettant des comparaisons internationales sur chacun des sujets que les investisseurs étrangers placent au cœur de leurs décisions de localisation, et un suivi annuel du positionnement de la France.

Il constitue en outre, et là n’est pas la moindre de ses vertus, un outil précieux pour les équipes de l’AFII chargées, dans les 23 bureaux « Invest in France » à l’étranger, d’informer sur les atouts du « site France » les 7 700 entreprises étrangères qu’elles rencontrent annuellement.

David Appia,
Président de l’AFII

• Retrouvez l’intégralité du « Tableau de bord de l’attractivité de la France -  2010 »

]]> http://blogs.afii.fr/fr/2010/07/attractivite-publication-tableau-de-bord-2010/feed/ 0 http://blogs.afii.fr/fr/2010/07/entreprise-reseau-excellence-territorial/ http://blogs.afii.fr/fr/2010/07/entreprise-reseau-excellence-territorial/#comments Thu, 08 Jul 2010 14:19:38 +0000 AFII http://blogs.afii.fr/fr/?p=371 Le paysage de l’attractivité française change. Désormais, tous les territoires et toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, sont couverts par des réseaux de coopération économique, scientifique et technologique. Ces dispositifs ne sont pas réservés aux sociétés françaises : les investisseurs étrangers y sont les bienvenus pour, eux aussi, bénéficier d’un environnement propice à l’innovation…

Crédit photo : DATAR

Dernier-né de ces dispositifs, celui dédié aux PME. Son nom : les grappes d’entreprises. Elles regroupent des PME et des TPE appartenant souvent à une même filière autour d’une stratégie commune. Leur vocation : « booster » la compétitivité des territoires ruraux français en proposant aux PME des équipements et des services mutualisés. Elles pourront également s’associer à de grandes entreprises et à des acteurs de la formation, de la recherche et de l’innovation.

A l’issue d’un premier appel à projets, le ministère de l’Espace rural et de l’Aménagement du Territoire a sélectionné 42 grappes. Face au succès de ce dispositif, un deuxième appel vient d’être lancé. D’ici à octobre 2010, une soixantaine de nouvelles candidatures pourrait être retenue, ce qui porterait à 100 le nombre de grappes à l’horizon 2011. Elles bénéficieront d’un soutien financier de 100 000 euros par an, délivré par le ministère.

Les grappes complètent le réseau des pôles de compétitivité, qui vient également d’évoluer: le gouvernement a récemment labellisé 6 nouveaux pôles de compétitivité. Leur spécialité ? Les éco-technologies, comme la gestion des ressources en eau, pour le pôle à vocation mondiale EAU, la valorisation des déchets pour TEAM² (situé dans le Nord Pas de Calais) ou encore le bâtiment durable pour l’Alsacien ENERGIVIE.

Avec ces nouveaux venus, toutes les régions de France proposent désormais aux entreprises des plateformes de collaboration et de R&D de haut niveau, avec un accès privilégié aux centres de recherche publics et privés.

Pour aller plus loin, consultez :

• Recherche et partenariats : les pôles de compétitivité 

Tenons-nous le pour dit : après les inquiétudes de 2009, la filière aéronautique française redécolle. Mais faut-il encore parler d’une filière française ? Airbus, comme chacun sait, est une joint venture anglo-franco-germano-espagnole. Et hormis les fleurons nationaux bien connus que sont Dassault, Safran, Eurocopter, Arianespace et Thales, la France accueille de nombreux acteurs internationaux du secteur…

Le brésilien Embraer, troisième avionneur mondial, est implanté sur le territoire depuis 1983. Le groupe américain d’aéronautique et de défense General Dynamics a décidé en 2008 d’étendre son activité en France, créant 200 emplois supplémentaires. Tout récemment, le canadien Alcan Global Aerospace, Transportation and Industry a décidé d’investir 42,5 millions d’euros sur le site d’Issoire (Puy-de-Dôme) pour y développer sa nouvelle technologie AirwareTM.

Les entreprises étrangères comme Finmeccanica, Goodrich, Honeywell, Rockwell Collins et de nombreux sous-traitants et fournisseurs indépendants, ajoutés aux filiales françaises de consortiums européens (EADS, ATR, etc.) représentent aujourd’hui près de la moitié du chiffre d’affaires du secteur en France.

Ces investisseurs s’implantent de préférence dans les régions qui disposent de pôles de compétitivité dédiés : ASTech Paris-Région en Ile-de-France, Pégase en PACA et surtout Aerospace Valley en Aquitaine et Midi-Pyrénées. Prochain rendez-vous : le salon du Bourget du 20 au 26 juin 2011. Avec à la clé de nouveaux investissements étrangers en France ?

Pour aller plus loin, consultez :

• la fiche sectorielle « Industrie aéronautique et spatiale »
• le communiqué de presse « Sous-traitance aéronautique en France : une source d’opportunités pour les investisseurs internationaux »

Mais le projet du Grand Paris consiste surtout à préparer l’avenir. Avec force investissements publics, notamment dans les réseaux de transports. Soyons précis : l’Etat octroie notamment une dotation de 4 milliards d’euros pour construire une double boucle de métro autour de Paris. Un tracé de 130 à 140 kilomètres et une quarantaine de gares, reliant neuf pôles économiques de grande envergure : Saclay, Saint-Denis, La Défense, Plaine-Commune, Villejuif, Roissy, Orly, Clichy-Montfermeil et Versailles. 17,4 milliards d’euros supplémentaires proviendront d’emprunts d’une durée totale d’environ 40 ans.

Et ce n’est pas tout. Au-delà des gares viennent les contrats de développement territoriaux : « le point le plus important » selon l’ex-secrétaire d’Etat chargé du Développement de la région capitale, Christian Blanc, remplacé par Michel Mercier. Ils vont permettre notamment de construire 1,5 million de logements d’ici à 2030, et de créer ou d’étendre plusieurs zones d’activités : la R&D à Saclay, l’aviation d’affaires au Bourget, des bureaux supplémentaires à la Défense…

Les premiers métros automatiques doivent circuler en 2018. La boucle sera bouclée en 2023. D’ici-là, les choses sont claires : Paris n’entend pas rayonner uniquement au rayon philosophie, mais également dans les salles de conseil des investisseurs du monde entier.

Pour aller plus loin, consultez :

• « Le Grand Paris, exemple de la France qui investit pour l’avenir »
• « S’implanter à Paris : une offre immobilière attractive »
• « Paris to face most ambitious overhaul since Haussmann »

Pedro Arcuri, chercheur brésilien installé en France

Depuis son arrivée dans le sud de la France, M. Arcuri s’occupe de la coordination du réseau de l’institut de recherche en Europe. Autrement dit, faire venir des chercheurs seniors de l’Embrapa et les intégrer dans des centres de recherche européens de pointe spécialisés des secteurs agronomiques prioritaires pour le Brésil. A l’heure actuelle, cinq scientifiques brésiliens sont installés en France et en Europe (Pays-Bas, Royaume-Uni, Allemagne). En effet, l’Embrapa ne disposant pas de ses propres installations en Europe, les chercheurs  brésiliens effectuent leurs travaux avec des équipes locales, dans des laboratoires déjà existants. « Cette organisation permet d’intensifier les échanges de compétence et de technologie dans des secteurs de pointe. En travaillant quotidiennement dans ces labos, les chercheurs brésiliens bénéficient de toute l’expertise et de l’avancée des travaux de recherche de leurs collègues français notamment ».  

Ce n’est pas un hasard si le centre de coordination de l’Embrapa est implanté à Montpellier. Au cœur de la Méditerranée, le LabEx a pu obtenir le soutien d’Agropolis, campus mondial des sciences vertes basé dans la cité héraultaise. Ce centre de recherche, soutenu par l’Etat, la région et les collectivités, entretient des relations étroites avec les universités et fédère la plus grande communauté scientifique mondiale dans les domaines de l’agriculture, l’alimentation, la biodiversité et l’environnement.

« Plus largement, la France est le premier exportateur/producteur de produits agricoles en Europe. Il était donc naturel pour l’Embrapa de s’installer dans l’Hexagone. Sans oublier que le CIRAD (Centre de recherche français de recherche agronomique pour les pays en développement) a su tisser des liens forts avec le Brésil. Ne pas bénéficier de la proximité d’un des centres de recherche les plus avancés dans le domaine de l’agriculture méditerranéenne et tropicale aurait été dommageable ».

M. Arcuri avoue volontiers avoir été ravi de venir en France où il a prévu de séjourner au moins deux ans. Féru de littérature française, ébloui par la vie culturelle montpelliéraine, il confesse à qui veut l’entendre qu’au-delà des opportunités professionnelles, il est « facile et très agréable de vivre comme un Français ». 

Pour savoir plus sur la recherche en France :

• Les nouveaux pôles de compétitivité, labellisés par le gouvernement
• Les derniers chiffres sur le Crédit impôt recherche
• Les dispositifs d’aide aux entreprises innovantes accessibles en France
• Les facilités administratives accordées aux chercheurs étrangers (carte de séjour « Compétences et talents »)

Car aujourd’hui près d’un Français sur cinq surfe sur Internet avec son téléphone portable, 65% de plus qu’il y a un an. Une progression rapide de l’Internet mobile due en grande partie à la large diffusion de nouveaux appareils, iPhone, Blackberry et autres mobiles équipés d’Androïd. Ainsi, Apple a vendu 3 millions de smartphones en deux ans et demi en France, faisant de l’Hexagone son second marché après les Etats-Unis. Selon l’institut comScore, qui a analysé l’adoption du smartphone en Europe, c’est en France que l’on observe la 2^ème plus forte augmentation du nombre d’utilisateurs en 2009. Et l’attrait des Français pour les nouveaux usages liés au téléphone portable ne s’arrête pas là. La ville de Nice est devenue, depuis le 21 mai 2010, la première ville européenne du sans contact mobile. Paiement, collecte d’information, identification… La technologie NFC (Near Field Communication) associée au téléphone mobile révolutionne le quotidien des consommateurs et offre surtout de nouveaux débouchés aux industries de la microélectronique et des télécoms. 

L’équipementier télécom chinois Huawei, qui a créé l’an dernier un centre de R&D en région parisienne, a bien mesuré le potentiel de la France dans le mobile. Il a récemment commercialisé sous sa propre marque son premier appareil dans l’Hexagone, un smartphone évidemment, convaincu que « la France est un marché très ouvert et très dynamique », comme en témoigne son directeur général Léo Sun. 

Un « téléphone intelligent » qui sera peut-être acheté sur Internet. Car en quelques années le e-commerce s’est bel et bien imposé en France. Il concerne quasiment la moitié de la population aujourd’hui : 25 millions de cyber-acheteurs ont été recensés par la Fevad[2] au premier trimestre 2010. Selon le Centre for Retail Research, les ventes sur le net ont ainsi bondi de 33% en 2009 et devraient croître de 31,4% cette année. Une hausse qui sera plus soutenue qu’au Royaume-Uni (12,4%) et qu’en Allemagne (17,2%).

Les Français sont des consommateurs fidèles d’Internet : parmi les 35,9 millions d’internautes recensés en avril dernier, trois-quarts se connectent tous les jours. Et ils y adoptent rapidement des usages innovants. Les sites de financement participatif dans l’industrie de la culture rencontrent par exemple un succès éclatant. MyMajorCompany.com a permis de produire 23 artistes depuis sa création, avec aujourd’hui près de 70 000 internautes-producteurs. Mais Internet c’est aussi un nouvel outil de consommation qui est rentré dans les mœurs et les habitudes des Français. Rakuten, exploitant du plus grand site de commerce en ligne du Japon, l’a bien compris en faisant l’acquisition de PriceMinister. Le groupe américain Amazon est tout aussi convaincu par les perspectives du e-commerce en France puisqu’il a annoncé l’ouverture courant 2010 d’un nouveau centre de distribution européen à Montélimar.

Les outils numériques séduisent le grand public mais aussi les entreprises. La preuve : la start-up américaine Brightcove, qui propose aux entreprises une plateforme logicielle pour gérer des contenus vidéo, vient de lancer son activité en France. « Les entreprises surfent sur ce nouvel usage », note leur PDG Jeremy Allaire. 

Si la population et les entreprises sont ouvertes aux nouvelles technologies, c’est aussi que les pouvoirs publics se mobilisent. L’économie numérique est devenue une priorité nationale, avec le Plan Numérique 2012 puis les 4,5 milliards d’euros alloués dans le cadre du grand emprunt.

Avec des pôles de compétitivité internationaux, comme Minalogic, SCS et System@tic, et une vraie politique d’accompagnement, la France offre un environnement plus que propice aux entreprises internationales. Sans oublier des ressources humaines qualifiées : l’OCDE[3] classe la France au 2^ème rang mondial pour la part de diplômés en science et technologie. Microsoft ne s’y est pas trompé : le géant américain a créé en 2007 un laboratoire commun avec l’Inria[4] dans le domaine des sciences du calcul, et a ouvert en 2008 un centre technologique européen au sein du pôle High Tech Arc-de-Seine, à Issy-les-Moulineaux.

Pour aller plus loin, consultez :

• la fiche sectorielle « Technologies de l’information et des télécommunications »
• le billet « La France : l’éden des data centers »

[1] European Information Technology Observatory
[2] Fédération du e-commerce et de la vente à distance
[3] Organisation de coopération et de développement économiques
[4] Institut national de recherche en informatique et automatique