Comment, dès lors, évaluer le positionnement de la France en Europe ?
Le premier semestre a livré sur ce point quelques éléments intéressants.

Concernant l’image, tout d’abord.

En janvier, un sondage réalisé pour l’AFII auprès de décideurs et dirigeants d’entreprises étrangères apportait deux confirmations: le plan de communication conduit par l’Agence en 2010 dans les grands pays émergents, sous la signature « France.Expect more »,  a porté des fruits, en Inde et en Chine en particulier ; la France est perçue très largement comme un pays « en mouvement », attractif, innovant et tourné vers l’avenir.
Mais ce sondage montrait également la forte image économique de l’Allemagne et du Royaume-Uni dans ces pays.
Voyons-y un aiguillon supplémentaire pour rester mobilisés au service de l’attractivité française.

Sur les projets et l’attractivité.

En mars, le « Conseil stratégique de l’attractivité française» accueilli par le Président de la République était l’occasion d’annoncer la croissance, en 2010, de l’investissement étranger créateur d’emploi en France, après trois années de stagnation liée à la crise économique.
La hausse du nombre des projets a été de 22% en 2010. En moyenne, quinze décisions d’investissement en France ont été enregistrées chaque semaine.
La dynamique de l’investissement étranger dans les centres de R&D et les quartiers généraux pan-européens s’est poursuivie.
Concluons-en que les atouts de la  France, solides, sont largement reconnus à l’étranger.

Sur les classements à l’échelle européenne.

En mai dernier était publié le « European Investment Monitor » d’Ernst & Young.
La France y conserve sa seconde place, derrière le Royaume-Uni, pour le nombre des projets étrangers créateurs d’emploi accueillis en 2010.
Elle reste numéro un en Europe pour les implantations étrangères dans le secteur industriel.
Mais elle est, dans le trio de tête de ce classement, désormais talonnée par l’Allemagne.
Comprenons que la compétition intra-européenne ne va pas diminuer d’intensité.

Je vous donne rendez-vous en juillet prochain pour la publication du  «Tableau de bord 2011 de l’attractivité de la France» publié par l’AFII.
Ce sera l’occasion de revenir, pour chacun des facteurs de l’attractivité, sur ce positionnement de la France en Europe. »

 David Appia, Président de l’Agence française pour les investissements internationaux

• dans ces pays,  la croissance économique offre aux investisseurs nationaux des opportunités considérables. Mais la recherche de débouchés et de relais de croissance conduisent de nouvelles entreprises à s’implanter à l’étranger. Qu’ils soient chinois ou brésiliens, ces investisseurs ne peuvent rater l’Europe, première économie et premier marché mondial, au cœur de laquelle la France est considérée comme un pays industriel réactif et innovant ; 
• s’ils partagent volontiers cette perception, les investisseurs du Golfe voient souvent, dans notre pays, la destination de placements financiers et immobiliers. Leurs projets d’implantations dans les activités productives visent plus fréquemment le monde arabe et l’Asie que l’Europe. Certaines entreprises brésiliennes, soumises à une concurrence asiatique croissante, veulent investir aux Etats-Unis ou en Europe pour se muscler sur le plan technologique, au travers de partenariats le cas échéant. 
• le troisième constat concerne ce dernier point: les demandes de partenariats émanant d’entreprises étrangères se sont multipliées dans la période récente. Désireuses d’aborder le marché français au travers d’alliances industrielles, technologiques ou capitalistiques avec des acteurs français, plus de deux cents d’entre elles ont été identifiées depuis deux ans par l’AFII, en Asie, en Amérique du Nord et en Europe. Les déplacements récents ont confirmé cette évolution.

Pour répondre à ces demandes, l’AFII et OSEO mettent en place depuis l’été une plateforme permettant de faciliter de tels partenariats technologiques, dont plus d’une centaine d’entreprises françaises sont déjà membres.

David Appia,
Président de l’AFII

Tableau de bord de l'attractivité de la France - 2010

Pourquoi un Tableau de bord de l’attractivité ?

Qu’ils traitent de la compétitivité des économies, de la fiscalité, de l’enseignement supérieur ou de l’environnement des affaires, les nombreux « benchmarks » internationaux existants fournissent, chacun dans son domaine, des éléments d’information utiles. Mais ils connaissent, pour beaucoup, des limites méthodologiques, et proposent de ce fait, sur tel ou tel point, des classements parfois très différents.

Par ailleurs, l’attractivité est, somme toute, relative : la France se mesure quotidiennement, dans le regard et l’analyse des investisseurs étrangers, à ses voisins et concurrents.

Pour cette raison, le « Tableau de bord de l’attractivité de la France -  2010 » publié cette semaine, fruit d’une collaboration entre le Centre d’analyse stratégique, la Direction générale du Trésor, la Datar et l’AFII, poursuit une triple ambition:

• mettre à plat les données caractérisant la place de la France dans les investissements internationaux, et sa position relative dans un groupe de douze pays sur chacun des principaux déterminants de l’attractivité ;
• à l’inverse des classements reposant sur la construction d’indices composites, séparer l’analyse des statistiques et des variables économiques de l’appréciation qualitative tirée, dans de nombreux « benchmarks », des sondages d’opinion ;
• offrir, dans un contexte international rendu plus complexe et mouvant par la crise économique, un document de référence permettant des comparaisons internationales sur chacun des sujets que les investisseurs étrangers placent au cœur de leurs décisions de localisation, et un suivi annuel du positionnement de la France.

Il constitue en outre, et là n’est pas la moindre de ses vertus, un outil précieux pour les équipes de l’AFII chargées, dans les 23 bureaux « Invest in France » à l’étranger, d’informer sur les atouts du « site France » les 7 700 entreprises étrangères qu’elles rencontrent annuellement.

David Appia,
Président de l’AFII

• Retrouvez l’intégralité du « Tableau de bord de l’attractivité de la France -  2010 »

]]> http://blogs.afii.fr/fr/2010/07/attractivite-publication-tableau-de-bord-2010/feed/ 0 http://blogs.afii.fr/fr/2010/06/retour-de-la-world-investment-conference-de-la-baule/ http://blogs.afii.fr/fr/2010/06/retour-de-la-world-investment-conference-de-la-baule/#comments Mon, 07 Jun 2010 13:11:49 +0000 AFII http://blogs.afii.fr/fr/?p=312 La 8ème conférence internationale de la Baule sur l’investissement a été l’occasion, pour Ernst & Young, de présenter son rapport annuel sur l’attractivité de l’Europe.

La place qu’y occupe la France retient l’attention à trois titres :

• seconde derrière le Royaume-Uni par le nombre de projets créateurs d’emplois, la France l’est également pour l’emploi lié à ces investissements étrangers ;
• notre pays occupe la première place européenne dans trois domaines clefs pour la compétitivité et la croissance de demain: les projets industriels, ceux du secteur de la R&D et les éco-technologies ;
• en revanche, le Baromètre Ernst & Young 2010 pointe une performance française en retrait par rapport à l’Allemagne et au Royaume-Uni quant à l’accueil des investisseurs chinois et indiens.

La stratégie déployée depuis 2009 par l’AFII en direction des BRIC vise à corriger dans ces pays, par des actions de communication ciblée, méconnaissance et préjugés, tout en renforçant les équipes de l’Agence chargées de la prospection de nouveaux investisseurs.

L’ouverture du Bureau de l’AFII en Turquie et la participation au Forum économique de Saint Petersburg, la semaine prochaine, s’inscrivent dans cette dynamique.

David Appia,
Président de l’AFII

L’Inde s’est imposée dans les dernières années comme un partenaire privilégié en matière d’investissement : plus de quatre-vingt entreprises de ce pays sont implantées en France, principalement dans les secteurs des logiciels et prestations informatiques, le conseil, l’ingénierie et les services aux entreprises, les équipements électriques, électroniques et informatiques. 

Vingt projets nouveaux ont été enregistrés en France en 2008 et 2009, portés, par exemple, par les sociétés Wipro Limited, OnMobile Global Limited, Infosys Technologies Limited, Jindal Poly Films Limited ou Murugappa Group.

Pour entretenir cette dynamique, l’AFII vient de lancer, en Inde, un plan de communication visant à faire mieux connaître les atouts de la France auprès des entreprises indiennes. L’Economic Times, le Times of India, Hindustan Times, India Today et cinq autres titres relaieront dans les prochains mois les témoignages de dirigeants d’entreprises indiennes implantées en France.

David Appia,
Président de l’AFII

Avec plus de projets qu’en 2007, et presqu’autant que l’année dernière, se trouve confirmée l’attractivité de la France  dans une période où les flux d’investissement étranger dans le monde chutent fortement.

La crise a rebattu les cartes sur plusieurs plans:

• elle a freiné les investissements « de long cours » en provenance des Etats-Unis et du Japon, notamment ;
• à l’inverse, elle a favorisé les stratégies régionales : la croissance régulière du nombre des projets venant d’Allemagne, d’Italie, d’Espagne, de Suisse ou des Pays-Bas se confirme en 2009;
• signe de ce dynamisme intra-européen, l’Allemagne prend, en 2009, la première place des pays d’origine de l’investissement étranger créateur d’emploi en France, devant les Etats-Unis;
• les secteurs des éco-industries et de l’énergie affichent une croissance prometteuse.

La politique d’attractivité, qui a renforcé la donne française dans les secteurs innovants et à forte valeur ajoutée, se révèle payante:

• le nombre des investissements étrangers dans les activités de R&D a doublé en 2009, projets stimulés par le crédit d’impôt recherche et les pôles de compétitivité, où l’on recense déjà 528 entreprises étrangères.
• le Grenelle de l’environnement a relancé l’intérêt des investisseurs étrangers : doublement du nombre des projets dans le secteur de l’énergie depuis 2007, triplement en 2009 pour les énergies renouvelables (59 projets en 2009).
• dans un domaine où la compétition a toujours été vive, la France a attiré, l’année dernière, trois fois plus de  quartiers généraux qu’en 2007. 

Ce résultat doit beaucoup aux réformes engagées depuis trois ans. Leur poursuite conditionnera, dans un environnement international ouvert et concurrentiel, la compétitivité de l’économie et l’attractivité des territoires français.

David Appia,
Président de l’AFII

Pourquoi ce plan ? Pour tirer tout le parti des investissements croissants en provenance de ces pays ou zones à fort potentiel ; pour corriger ici et là des perceptions datées et une connaissance imprécise de la France du « business »; pour capitaliser sur l’image très positive que projette la France à l’étranger grâce aux nombreuses réformes menées depuis près de trois ans, celle d’un pays réactif, dynamique et innovant.

« France. Expect more » : cette « signature » portera, de San Francisco à Rio, de Bengalore à Dalian un message central aux entreprises étrangères: la France vous offre plus que ce que vous en attendiez, plus d’esprit d’entreprise et de créativité, plus d’opportunités et de visibilité pour développer vos projets en Europe.

Pour en témoigner, dix dirigeants d’entreprises étrangères ayant investi en France relateront leur expérience dans le Wall Street Journal, Barrons, Valor Econômico, The Times of India, China Business News, pour ne citer que ces quelques titres. Le volet digital du plan déclinera ces messages. L’agence Ogilvy est notre partenaire. Les bureaux d’Invest in France à l’étranger sont mobilisés.

L’attractivité se mesure, in fine, au nombre des décisions d’investissement : un point de presse sera consacré, le 9 mars prochain, à la présentation du « Bilan 2009 des investissements étrangers créateurs d’emploi en France ».

David Appia,
Président de l’AFII

- plus clair : redessiné à cette fin, le site est complété par l’ouverture d’un espace « Daily Motion – AFII », qui abrite les videos proposant les réactions et témoignages de dirigeants d’entreprises étrangères ainsi que les productions de l’AFII sur la France.

La France, 2e pays d'accueil des investissements internationaux en 2008

- plus accueillant : informer les entreprises étrangères intéressées par la France exige un élargissement du nombre des langues d’accueil du site, du fait de la montée en puissance de nouveaux acteurs de l’investissement international. Après l’anglais, l’allemand, l’espagnol, le chinois et le japonais, place sera faite progressivement à d’autres langues, comme l’italien, le portugais, le coréen, le russe ou l’arabe.

- plus interactif : l’espace du « Blog » est une invitation à échanger sur la problématique de l’investissement international, l’attractivité de la France et les perceptions qu’en ont les investisseurs étrangers.

Je souhaite bonne navigation à nos lecteurs, en particulier à ceux de Stockholm, où je me trouvais au début de la semaine. La Suède est un partenaire qui compte : dynamiques et innovantes, plus de 700 entreprises suédoises sont déjà implantées en France.  Plus largement, l’intérêt pour notre pays ne se dément pas dans les pays scandinaves: plus de quarante nouveaux projets d’investissements vers la France y ont été décidés l’année dernière.

David Appia,
Président, Ambassadeur délégué aux investissements internationaux

« Statistical recovery » ? Ce n’est certainement pas le cas pour l’investissement direct étranger (IDE) : la Cnuced annonce une baisse de 39% des flux d’IDE dans le monde en 2009, après un recul de 14% en 2008. Quant aux opérations de fusions-acquisitions, elles auraient connu une chute plus forte encore, évaluée par la Cnuced, à ce stade, à 66% en 2009, après une contraction de 35% en 2008.

Maintien des investissements productifs

Mais ces statistiques sur les flux financiers internationaux ne disent rien de la bonne résistance des investissements productifs d’origine étrangère, projets créateurs d’emplois identifiés, accompagnés et comptabilisés par les Agences de promotion de l’investissement étranger.

Leur nombre s’est maintenu à des niveaux élevés depuis deux ans : en 2008, 12 décisions d’investissement en France ont été prises chaque semaine par des entreprises étrangères, autant qu’en 2007. En 2009, plus de 1 000 projets nouveaux susceptibles de s’établir en France ont été détectés à l’étranger par l’AFII, un nombre comparable à celui de l’année précédente.

Résistance de l’économie française

L’attractivité française sortira-t-elle renforcée des turbulences récentes ? Le rapport sur l’investissement étranger publié au printemps dernier par Ernst & Young relevait que l’Europe était perçue par les investisseurs étrangers comme une zone de stabilité. Il jugeait également que la France, second pays d’accueil en Europe, avait démontré dynamisme et réactivité depuis deux ans, et qu’elle ne manquait pas d’atouts pour tirer tout le parti de l’attractivité du marché européen.

A Davos, Joseph Stiglitz a rappelé, lors d’un échange avec des dirigeants d’entreprises nord américaines, européennes et asiatiques implantées en France et réunis autour de Christine Lagarde, que la résistance de l’économie française constituait un puissant facteur d’attractivité dans le contexte actuel.

Au cœur des attentes des investisseurs figurent stabilité et visibilité. Sur ce point, la poursuite des réformes engagées en France pour renforcer la compétitivité de l’économie et des entreprises, tout comme la stratégie nationale d’investissement pour préparer l’avenir améliorent la donne française, à un moment où des recompositions géographiques et sectorielles sont à l’oeuvre.

La publication, début mars, du « Bilan 2009 des investissements étrangers en France» offrira l’occasion d’analyser le positionnement de la France dans cette compétition redoublée entre pays et territoires européens pour attirer les investissements, les emplois et les talents.

La France se réforme et investit pour l’avenir : aux investisseurs étrangers d’en tirer parti !

David Appia, Président, Ambassadeur délégué aux investissements internationaux

L’investissement est au cœur des réponses apportées par la France à la crise économique et au défi de la croissance durable. Le plan de relance a retenu, fin 2008, un millier de chantiers porteurs de croissance et de compétitivité. Le grand emprunt décidé en 2009 permettra l’investissement de 35 milliards d’euros dans l’enseignement supérieur, la recherche scientifique et technologique, l’industrie, l’économie numérique et le développement durable.

De nombreuses réformes

Dans le même temps, l’investissement est soutenu en France par l’ensemble des réformes engagées depuis 2007. Jouent en ce sens, en particulier, la défiscalisation des heures supplémentaires, l’introduction du régime de l’« auto-entrepreneur » ou la possibilité de mettre fin au contrat de travail d’un commun accord entre l’employeur et le salarié, qui contribue à rendre le marché du travail plus flexible.

Des aides à l’investissement étranger

La suppression de la taxe professionnelle sur les investissements productifs, qui se traduira par un allègement de charges, pour les entreprises, de 12,3 milliards d’euros en 2010, le triplement du crédit d’impôt recherche ou encore l’adaptation du régime fiscal des cadres étrangers sont autant de réformes qui améliorent l’environnement des affaires et facilitent l’innovation et l’investissement étranger en France.

Dans un environnement durable

C’est dans ce contexte que la politique environnementale, au travers de la loi « Grenelle I », offre depuis août 2009 un cadre, une ambition et un cap clairs pour le développement des éco-technologies en France. Cette mobilisation suscite un intérêt croissant de la part des entreprises étrangères, surtout dans le secteur des énergies renouvelables.

1er pays européen d’accueil des investissements étrangers

Ouverte et en mouvement, la France n’a jamais été aussi attractive. Elle s’est placée en 2008 au premier rang des pays européens pour l’accueil des flux d’investissements directs étrangers et au second rang pour le nombre d’implantations créatrices d’emplois décidées par des sociétés étrangères.

Le réseau international de l’Agence française pour les investissements internationaux et l’ensemble de ses partenaires dans les Régions françaises sont à votre service pour assurer le succès de vos projets.

David Appia
Président, Ambassadeur délégué aux investissements internationaux