Dans le cadre de la venue de David Appia au Brésil, l’AFII a visité à Cajamar, près de Sao Paulo, les locaux de Natura, l’une des entreprises témoins de la campagne de communication de l’AFII « France. Expect More ».
Natura est emblématique des nouvelles entreprises brésiliennes qui se lancent à l’international et partent à la conquête de nouveaux marchés. Cette société de cosmétiques bio a ainsi décidé de s’installer en France, marché leader en la matière : Paris accueille ainsi l’unique laboratoire et le seul magasin Natura hors du Brésil. Un investissement qui s’est accompagné de création d’emplois : l’équipe française comptait 45 collaborateurs en 2009. La qualité de la main-d’œuvre française qui est d’ailleurs saluée par le PDG de Natura, Alexandro Giuseppe Carlucci, comme étant «hautement qualifiée ».
Mais ce n’est pas la seule raison de la venue de Natura sur le sol français : le marché français représente avant tout un « point d’entrée en Europe » et « procure un avantage stratégique certain ». Grâce à son implantation en France, Natura peut « saisir les tendances », dans « un pays réputé pour l’excellence de son industrie du luxe» tout en se confrontant aux « consommateurs les plus exigeants », ajoute M. Carlucci, ce qui constitue un « critère d’excellence ».
Natura a fait de cette exigence une opportunité. « La France est un marché sophistiqué, où la réussite passe par l’innovation », poursuit M. Carlucci. Avec des nouveaux produits lancés sur le marché tous les 21 jours, Natura se positionne comme un acteur en pointe. L’entreprise a ainsi investi 111.8 millions de réal (plus de 50 millions d’euros) dans la recherche en 2009.
Reconnue pour son engagement dans le commerce équitable et le développement durable, Natura a également trouvé en France un marché réceptif : « nous constatons que les Français valorisent notre offre de marque, nos convictions et notre mission principale – faire du développement durable un « pilier » de notre démarche ».
